騰訊手游變現記:當“吃雞”變成了“維和”

在“吃雞”遊戲品類的變現路上,騰訊雖然會遲到,但從不缺席。

只不過在非常時期可能需要非常手段。

畫風更符合“核心價值觀”
5月7日晚間,陸續有玩家在社交網絡發布消息稱,騰訊旗下已過審遊戲《和平精英》測試服務器安卓端已開啟,用騰訊社交賬號體系登陸後,繼承了《絕地求生:刺激戰場》的遊戲數據。此外,除了遊戲的世界觀不太一樣,《和平精英》的美術、UI都與《絕地求生:刺激戰場》極為相似。

從相關遊戲截圖可以看到,《和平精英》載入界面中,文號、出版物號、粵網文號、網絡出版服務許可證號一應俱全,文號與出版物號也與一個月前下發的第12批遊戲版號中《和平精英》對應。


而今日,和平精英官方微博也發布了公告表示遊戲正式公測,預計將於15:00分批開放登錄。

據測試,《和平精英》會把包括好友在內的賬號信息,通過數據轉換,在《刺激戰場》中獲得的等級,軍銜,金幣等虛擬物品都有完美復現;用QQ登陸《和平精英》後發現自己在《刺激戰場》所獲得服裝、等級也均被保留,區別就是可以氪金買衣服了。


對比《絕地求生:刺激戰場》,從遊戲名稱到世界觀設定,《和平精英》已經在文案方面進行了較大改動。後者的遊戲世界觀被設定為反恐背景,玩家在遊戲中能看到國產重型軍用運輸機運20、殲-20戰鬥機、殲-10戰鬥機、武直-10、空警-500預警機等身影。

此外,《和平精英》遊戲截圖中還有“中國空軍招飛”字樣,在一款商業公司的遊戲產品中出現國家軍隊機構宣傳廣告,同樣是前所未有的。


並且,當玩家在遊戲中被模擬子彈擊中,不再產生任何飛濺液體,也不會出現倒地等動作,而是在揮手拜拜後,安然退出競技,這和此前流傳審核標準一致。

除此之外,部分年齡未滿16歲的玩家在登錄《和平精英》體驗服時,還收到了“騰訊健康系統”的公告提醒,不能登錄遊戲。也就意味著《和平精英》將成為中國遊戲史上首款試運行“16+”的遊戲。

“吃雞”類游戲的瓶頸期
實際上在《和平精英》4月初獲得版號前,騰訊遊戲內部大多數人都沒聽說過這個產品,甚至連內測都沒做過,可以說除了項目組之外幾乎無人得知,保密程度很高。即便是在騰訊這麼多年的遊戲產品史上,這是非常罕見的。

《和平精英》這四個字最早出現在人們視野,還是在廣電總局於4月10日公佈的第十二批遊戲版號中,它是騰訊過審的第五款遊戲。在此之前,這款遊戲幾乎完全不為業內人士所知。


《絕地求生:刺激戰場》上線一年多的時間以來,中國遊戲行業遭遇了長達9個月的版號審批停滯,這是即便作為全球遊戲收入最高公司的騰訊也無法預知的黑天鵝事件。

去年十月,騰訊股價受因遊戲板塊的影響一度暴跌至270港元以下,公司市值縮水明顯。在彼時公佈的2018胡潤百富榜名單中,騰訊掌門人馬化騰的排名十三年來首次掉落至第3。面對股價的持續下跌,騰訊實施了史上最長時間的連續回購股份行動。

時至今日,國內游戲市場開始逐漸轉暖,對於遊戲版號的審批也開始逐漸放開。

圖片來源:QuestMobile

無論如何,騰訊可以說依然穩坐著PC端和手游行業的第一交椅。

完美的變現替代品
但目前來看,《絕地求生:刺激戰場》仍然是一款用戶量和資源消耗量都非常大的頂級手游,它的變現需求尤為迫切。
根據Questmobile的數據,在2019年2月,《刺激戰場》是中國月活第一、日活第二的遊戲。其月活為1.86億,日活為6924萬,相較之下,《王者榮耀》月活為1.85億,日活為8151萬。

圖片來源:QuestMobile

《絕地求生:刺激戰場》與《絕地求生:全民出擊》是騰訊遊戲與韓國PUBG公司達成國服代理合作後,由光子和天美兩大工作室群分別開發、賽馬競爭的兩款同類產品。後《刺激戰場》勝出,《全民出擊》被合併,PUBG的正版代理權落到光子手中。

雖然騰訊官方仍然沒有公開宣布,但種種跡象加此前傳聞顯示,已過審的《和平精英》很可能就是《絕地求生:刺激戰場》得以商業化變現的殼。在“吃雞”遊戲品類的變現路上,騰訊雖然會遲到,但從不缺席。

根據研究機構預測,《和平精英》早期或釋放大量玩家充值需求,保守估計首月月流水或破15億人民幣,穩定期月流水約在8億人民幣,年化流水過100億人民幣。如能在7月上線,或為2019年來60億人民幣流水。考慮攤銷後,淨利潤或達到20億人民幣以上。
首此消息影響,騰訊控股(港股代碼:0700.HK)盤初由跌轉漲直線拉升,盤中漲幅一度擴大至2.6%以上。

圖片來源:e投睿eToro數據截止2019年5月8日

無論如何,對於遊戲玩家而言,此次的產品更替在“吃雞”遊戲的本質上並沒有完全改變,只是在日後與好友開黑時,或許你得改口問上一句:嘿,今天要一起“維和”嗎?

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